Что такое упаковка продукции?
Упаковка продукции относится к физическим материалам, в которых находится ваш продукт. Ее основная функция заключается в защите товаров, а также она часто выполняет другие функции, такие как предоставление информации о способах использования, помощь в размещении вашего продукта на витрине и поддержание срока хранения его содержимого. Но помимо практических целей, упаковка продукции также представляет собой возможность для бизнеса порадовать клиентов и укрепить лояльность к бренду через незабываемый опыт взаимодействия с брендом.
Упаковка продукции для электронной коммерции включает как саму упаковку продукта (например, стеклянную бутылку, содержащую крем для тела, или ярлык на свитере), так и внешнюю упаковку (коробка или мягкий конверт), которая доставляет продукт к конечному получателю. Обе эти категории розничной упаковки могут быть брендированы и настроены для создания впечатляющего эффекта.
Комплексный опыт брендированной упаковки - это набор продуманных дизайнерских решений и тщательно подобранных материалов для упаковки и доставки. Его цель - предоставить дополнительную ценность для вашего клиента и бизнеса, создавая позитивное первое впечатление о вашей идентичности бренда, что желательно, чтобы оно запомнилось и могло быть разделено.
Ускорьте вашу доставку
Используйте Shopify Shipping, чтобы сэкономить деньги, конвертировать больше покупателей и быстро выполнять заказы. Воспользуйтесь преимуществом мгновенного доступа к лучшим тарифам и ведущим перевозчикам.
Узнайте больше
Важность упаковки продукта
Онлайн-магазины имеют меньше прямых точек взаимодействия для доставки удовольствия по сравнению с физической розничной торговлей. Хотя есть много преимуществ электронной коммерции как для продавца, так и для покупателя, компенсирующее это - отсутствие прямой связи между ними. Когда покупатели электронной коммерции взаимодействуют с вашей упаковкой после доставки, это ваш первый шанс оффлайн произвести впечатление через прямую точку контакта.
Добавьте ценность бренда
Упаковка продукта может стать расширением вашего бренда. Ваши выборы могут отображать голос вашего бренда, эстетику и ценности. Например, Seed, розничный продавец, продающий пробиотические добавки прямого потребления, использует простую брендированную упаковку из биоразлагаемых пакетиков и бумажных вставок. Это подчеркивает ценности бренда Seed и повышает удовлетворенность клиентов среди его целевой аудитории - экологически сознательных покупателей.
Создайте опыт, которым можно делиться
Отличный опыт стоит того, чтобы им делиться. Если вы предоставите приятный опыт с первого взаимодействия на сайте до момента, когда ваш клиент откроет свою упаковку, он будет более склонен делиться этим. Контент, созданный пользователями, и маркетинг «сарафаном» - обе ценные формы органического маркетинга.
Стройте лояльность
Позитивный опыт распаковки также может повысить лояльность и привязанность клиентов к вашему бренду. Строительство долгосрочного бренда означает возвращение клиентов снова и снова. Инвестиции в удержание могут вывести вас с беговой дорожки по привлечению, давая вам больше времени и средств для улучшения вашего бренда для ваших самых больших поклонников.
«Мы обращаем внимание на каждую деталь… даже на размер шрифта на внутренней стороне упаковки или эту маленькую фразу, мы тщательно анализируем эти мелкие детали», - говорит Марк Рашмор, соучредитель SURI. «Это почти невидимо невооруженным глазом, но это результат всех этих мелких решений, касающихся упаковки, процесса оформления заказа и всего пользовательского опыта, которые складываются в то, что у людей возникает действительно прекрасный опыт, потому что они могут видеть и ценить деталь и мысль, вложенные во множество маленьких решений.»
Устойчивый рост
Спрос на устойчивые варианты означает, что компании появляются повсюду, чтобы удовлетворить этот спрос. Стало проще, чем когда-либо, быть реалистично устойчивым брендом, от производства до доставки.
Когда Hero Packaging запустила рекламу в Google для своих биоразлагаемых упаковочных материалов, отклик оказался потрясающим. «За неделю мы получили тысячу человек, подписавшихся [на бесплатный образец], и это был первый сигнал, когда мы сказали: "Люди действительно заинтересованы в этом,"» - говорит соучредитель Анаита Сакар.
Типы упаковки продукции
Упаковка продукции относится как к упаковке, контактирующей с продуктом, так и к упаковке, используемой для доставки. Оба типа могут быть настроены через компанию цифровой печати, специализирующуюся на индивидуальной упаковке. Прежде чем погрузиться в дизайн упаковки, давайте посмотрим на различные типы упаковки, которые вы можете настроить.
Первичная упаковка
Упаковка продукта, которая находится в прямом контакте с вашим продуктом, называется первичной упаковкой. Это касается упаковки самого продукта до того, как он будет помещен в коробку для доставки с добавленными материалами.
Существует шесть основных типов печати для первичной упаковки продукции:
- Флексографическая печать
- Цифровая печать
- Гравюрная печать
- Офсетная печать
- Шелкография
- Лито-ламинатная печать
Каждый тип печати имеет свои плюсы и минусы. Когда вы разрабатываете первичную упаковку, убедитесь, что вы создаете образцы перед финализацией, чтобы быть уверенным, что стиль печати соответствует вашему видению как с практической, так и с эстетической стороны.
Вторичная (доставка) упаковка
Перед отправкой ваших продуктов вам нужно упаковать их для безопасной транспортировки. Большинство продуктов потребуют какого-либо типа коробки или конверта для защиты заказа во время безопасной транспортировки, а также амортизирующего материала.
Гофрированные коробки
Картонные коробки - это самый распространенный тип упаковки продукции, используемой онлайн-ритейлерами. Они прочные, не добавляют большого веса упаковкам и могут быть переработаны. Двухстенные гофрированные коробки могут обеспечить дополнительную прочность и долговечность для тяжелых товаров. Многие картонные коробки также изготавливаются из переработанных компонентов, что добавляет фактор устойчивости.
Упаковщики с подкладкой
Подкладки более всего подходят для доставки мелких, плоских или деликатных предметов, таких как ювелирные изделия, изделия ручной работы или книги. Многие из этих упаковщиков изготовлены из полиэтилена и содержат амортизирующую или «пузырьковую» вставку. В последние годы многие компании перешли на экологически чистые версии, изготовленные из биоразлагаемых материалов или переработанной бумаги.
Мешки и конверты
Неподушечные полиэтиленовые упаковщики, конверты Tyvek или устойчивые альтернативы - отличные решения для мягких изделий, которые не требуют защиты от ударов. Они идеально подходят для упаковки одежды. Мешки и полиэтиленовые конверты недорогие, легкие, прочные и самозакрывающиеся, что добавляет эффективности к вашему процессу доставки.
Третичная упаковка
Третичная упаковка - это слой упаковки, который находится снаружи и используется для отправки и распределения продуктов. Она защищает продукты от повреждений во время транспортировки. Коробка для доставки из гофрированного картона, содержащая несколько единиц продукта, является примером третичной упаковки.
Индивидуальная упаковка продукции
Вся упаковка, описанная выше, может быть настроена с вашим брендингом и с учетом спецификаций вашего продукта. Для специфической первичной упаковки вам может потребоваться работать с производителем, чтобы разработать и произвести вашу упаковку с нуля. Но многие стандартные упаковочные продукты можно настроить с помощью таких компаний, как Hero Packaging или Better Packaging Co.
Существует множество вариантов печати и индивидуализации всего, от бумажной ткани и подарочной упаковки до коробок для ювелирных изделий и упаковочных конвертов. Брендированная внешняя упаковка создает впечатление в тот самый момент, когда она оказывается на пороге вашего клиента.
11 шагов для создания упаковки продукта
- Выберите правильную упаковку
- Добавьте брендированную бумажную обертку
- Рассмотрите упаковку для заполнителя
- Брендируйте с помощью наклеек
- Положите в упаковку рекламный материал
- Добавьте упаковочный лист
- Напишите персональную записку
- Включите обучающие материалы
- Рассмотрите индивидуальную тейп-ленту
- Разработайте сезонную упаковку
- Добавьте бесплатный образец или подарок
1. Выберите правильную упаковку
Самый важный элемент, который следует учитывать, - это контейнер для доставки вашего товара. В зависимости от вашего продукта это может быть коробка, мешок или упаковщик из полиэтилена. Белые и коричневые гофрированные упаковочные варианты раньше доминировали как единственное решение, поскольку они дешевы, прочны и решают поставленную задачу, но они могут не создать первое впечатление, которого вы ожидаете - или не подойти вашему продукту.
У вас устойчивый бизнес? Вы можете выбрать биоразлагаемые альтернативы упаковки, изготовленные из сжатых кокосовых волокон, или компостируемые упаковщики, изготовленные из кукурузы, а не пластика.
2. Добавьте брендированную бумажную обертку
Оборачивание ваших продуктов в бумажную обертку добавляет дополнительный уровень роскоши, создавая ожидание во время опыта распаковки. Это также может обеспечить защиту для деликатных предметов. Индивидуально напечатанная бумажная обертка - это еще одна возможность создать опыт клиента, который укрепляет вашу брендированную эстетику.
3. Рассмотрите упаковку для заполнителя
Традиционное заполнение включает в себя пенные упаковки из стирофома, вставки из пены, воздушные подушки и пленку с пузырьками. Многие бренды обращаются к экологически чистым альтернативам, таким как переработанная мякоть бумаги (цветная или коричневая), эксельсиор (деревянные волокна) и биоразлагаемые упаковочные гранулы, изготовленные из пшеницы или кукурузного крахмала. Вид, который вы выберете, зависит от вашего продукта и ценностей бренда.
4. Брендируйте с помощью наклеек
Использование наклеек на простой коробке или мешке - это универсальная и довольно недорогая альтернатива созданию индивидуальной упаковки. Брендированная наклейка может запечатать бумажную обертку или брендировать внешнюю сторону вашей упаковки. Вы также можете добавить несколько дополнительных наклеек в упаковку, чтобы поблагодарить клиентов за их покупку.
5. Положите в упаковку рекламный материал
Визитки или открытки можно добавить в упаковку, чтобы рассказать клиентам больше о вашем бренде, поблагодарить их за покупку и даже предложить скидку на будущую покупку. Используйте QR-коды, чтобы связать клиентов с особой целевой страницей, которую вы можете обновлять гораздо проще (и дешевле), чем печатную визитку.
Вы также можете отправлять другие виды вложений в упаковку, такие как информационные бюллетени или брендированный журнал. Эта уникальная упаковочная идея служит материалом для чтения, который углубляет связь бренда с клиентами.
6. Добавьте упаковочный лист
Стандартно включать расчетный документ в ваши процессы выбора и упаковки, но многие компании не используют это в качестве возможности для брендинга или маркетинга. Добавьте свой логотип и сообщения, соответствующие вашему бренду. Затем поместите расчетный документ и упаковочный лист в упаковку в том месте, которое имеет смысл. Просто убедитесь, что он не находится сверху коробки, где вы хотите произвести наибольшее впечатление своим опытом распаковки.
Вы заинтересованы в том, чтобы узнать больше о Упаковке для ухода за волосами? Свяжитесь с нами сегодня, чтобы получить консультацию от эксперта!
Comments
Please Join Us to post.
0